Hoe maak je een marketingcampagne?

Een marketingcampagne kan worden gemaakt voor verschillende doeleinden. Het kan zijn om de bekendheid van een product of dienst te vergroten, simpelweg snel leads/inkomsten te genereren of bij te dragen aan een vorm van verandering. Een marketingcampagne kan veel doelgroepen bereiken, trends creëren en de markt definiëren. Maar hoe maak je een goede marketingcampagne? In dit artikel geven we u een eenvoudig stappenplan om marketing succesvol toe te passen voor uw onderneming.

1. Stel doelstellingen vast
2. Analyseer de markt en zorg voor een slimme positionering
3. Bepaal je KPI's of meetbare doelen
4. Segmenteer de markt en positioneer het bedrijf en de producten
5. Bepaal de doelgroep op basis van de segmentatie
6. Bepaal de strategie voor je campagne
7. Voer de campagne uit
8. Monitor de resultaten
9. Optimaliseer en bijsturen waar nodig

Stel doelstellingen vast

Het eerste wat je moet doen bij het maken van een marketingplan is het vaststellen van je doelstellingen. Wat wil je precies bereiken met je marketingcampagne? Wil je meer naamsbekendheid creëren? Wil je meer verkeer naar je website trekken? Wil je meer leads genereren? Of wil je iets anders? Als je weet wat je precies wilt bereiken, dan kun je hier je strategie en tactieken op afstemmen.

Maak een gedegen analyse

Vervolgens is het van belang om je markt te analyseren. Welke concurrenten heb je? Wat voor producten en/of diensten bieden ze aan? Wat voor prijzen hanteren ze? Wat is hun bereik? Wat is hun marketingstrategie? Door deze analyse te maken krijg je een goed beeld van de markt waarin je je begeeft en kun je je strategie hierop afstemmen. Waak er wel voor dat je niet alleen kijkt naar wat anderen doen, maar ook naar wat jouw eigen visie en onderscheidend vermogen is. U heeft ten slotte een unieke propositie.

Bepaal je KPI's

Een ander belangrijk onderdeel van een marketingplan is het bepalen van de KPI's (Key Performance Indicators). Dit zijn meetbare doelstellingen die je wilt behalen met je campagne. Bijvoorbeeld het aantal leads dat je wilt genereren, het aantal conversies dat je wilt behalen, of het aantal klanten dat je wilt werven. Door je KPI’s te bepalen, kun je ook beter monitoren of je op schema ligt en wat je eventueel kunt verbeteren.

Positionering van uw bedrijf en producten

Het is ook belangrijk om je te positioneren. Hoe wil je jezelf positioneren ten opzichte van je concurrenten? Wat is jouw unieke verkoopargument en hoe ga je deze communiceren? Hoe wil je dat jouw doelgroep jouw bedrijf en producten ziet en ervaart? Door hier goed over na te denken, kun je een sterk merk bouwen dat aansluit bij de wensen en behoeften van je doelgroep.

Hoe ziet de doelgroep eruit?

De volgende stap is het bepalen van je doelgroep. Wie is je doelgroep? Wat zijn hun kenmerken, behoeften, interesses en problemen? Waar bevinden ze zich online? Hoe kun je ze het beste bereiken en aanspreken? Door je doelgroep goed te kennen, kun je je marketingcampagne beter afstemmen op hun wensen en verwachtingen.

Bepaal een strategie voor de campagne

Met alle bovenstaande informatie kun je vervolgens je strategie bepalen. Welke marketingkanalen ga je inzetten? Welke boodschap ga je communiceren? Hoe ga je je campagne vormgeven en plannen? Welk budget heb je beschikbaar? Welke acties wil je dat je doelgroep onderneemt? Door deze vragen te beantwoorden, kun je een duidelijk plan maken voor je marketingcampagne.

Start met de campagne

Vervolgens kun je je campagne gaan uitvoeren. Dit betekent dat je je boodschap gaat communiceren via de kanalen die je hebt gekozen. Hiervoor kun je bijvoorbeeld gebruik maken van social media, advertenties, e-mailmarketing, blogs, video’s of podcasts. Zorg ervoor dat je consistent bent in je boodschap, stijl en frequentie over de verschillende kanalen. En vergeet niet om een duidelijke call to action toe te voegen om je doelgroep aan te zetten tot actie.

Blijf optimaliseren

Een marketingcampagne is niet statisch en dient continu bijgesteld te worden. Dat betekent dat u goed moet kijken of uw doelen behaald worden en zo niet, wat de reden ervan is. Dus goed om de doelen vast te stellen en continu te blijven meten. U zult zien dat u er steeds beter in wordt en dat u voor hetzelfde budget steeds betere resultaten kunt behalen. Maak daarom gebruik van tools zoals Google Analytics, Facebook Insights of Mailchimp om de prestaties van uw campagne te volgen en te analyseren. Zo kunt u zien wat werkt en wat niet, en waar u kunt optimaliseren en bijsturen.

Veel succes met uw marketingcampagne!