Bedrijven
36.400
KW3 2026
Brancheinformatie en cijfers reclamebureaus en handel in advertentieruimte en -tijd
Alles over ontwikkelingen winst, kosten, omzet en meer
Omzetgroei (j/j)
6.2 %
▲ Groei
KW1 2026
Winst (% omzet)
13.4 %
▲ 13.4% van omzet
2022 · leden: tot 2024 en huidige prognose
Vacatures (sector)
35.500
▲ Open posities
advisering, onderzoek en overige specialistische zakelijke dienstverlening — KW2 2026
Branchecijfers reclamebureaus en handel in advertentieruimte en -tijd
Hier treft u informatie en kengetallen aan over exploitatie en winstontwikkeling, omzet en aantal bedrijven voor de branche reclamebureaus en handel in advertentieruimte en -tijd (SBI code: 73.1). De cijfers zijn gebaseerd op onderzoeken van het CBS, belastingdienst en brancheorganisaties. Deze zijn verder verrijkt en toegankelijker gemaakt. Als lid kunt u de laatst beschikbare cijfers raadplegen na inloggen. Deze branche valt onder de branche reclame en marktonderzoek (klik om te bekijken).
Trend winst en kosten reclamebureaus en handel in advertentieruimte en -tijd
De branche reclamebureaus en handel in advertentieruimte en -tijd valt onder de sector reclame en marktonderzoek. In de tabel rechts wordt een uiteenzetting gegeven van de gemiddelde kostenstructuur en winst voor deze bedrijfstak. De kosten en winst zijn als percentage (aandeel) in de omzet weergegeven. Natuurlijk bestaan er verschillen tussen de bedrijven qua grootte en jurische vorm, maar deze kengetallen geven inzicht in de gemiddelde exploitatie en kunt u gebruiken ter vergelijking (rekeninghoudend met uw type bedrijf). Tenzij anders vermeld, betreffen de kostencijfers het jaar 2022. Meldt u zich eerst aan om de laatst beschikbare cijfers te raadplegen.
Key Insights reclamebureaus en handel in advertentieruimte en -tijd
Omzetgroei (j/j): 6.2%
Gemiddelde winst (bedrijfsresultaat): 13.4% van de omzet (2022).
Bruto marge: 50.3% (2022).
Grootste kostenposten: Kosten omzet (49.7%), Personeel (22.5%), Niet eerder genoemde bedrijfskosten (5.4%).
Aantal bedrijven: 36.400 (KW3 2026).
Vacatures (sector): 35.500 (KW2 2026).
Huidige benchmark beschikbaar, gebaseerd op modelmatige doorrekening van recente CBS-data en sectorsignalen.
*Betreft branchegemiddelden; individuele bedrijven kunnen afwijken door schaal, mix en rechtsvorm.
Kosten per categorie - reclamebureaus en handel in advertentieruimte en -tijd
Branchegemiddelde — % van omzet
| omzet/kosten | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 |
Tot Huidig*
Voor leden
|
|---|---|---|---|---|---|
| Netto omzet | 96.1% | 99.3% | 99.5% | 98.9% | ↑ |
| Overige opbrengsten | 3.9% | 0.7% | 0.5% | 1.1% | ↓ |
| Totale omzet | 100% | 100% | 100% | 100% | |
| Kosten van de omzet | 48.9% | 49.3% | 49.3% | 49.7% | ↓ |
| Bruto marge | 51.1% | 50.7% | 50.7% | 50.3% | ↑ |
| - Bruto Loon | 15.5% | 16.1% | 15.6% | 16.3% | ↑ |
| - Sociale lasten | 2.4% | 2.7% | 2.4% | 2.5% | ↑ |
| - Pensioenpremies | 0.6% | 0.6% | 0.7% | 0.6% | → |
| - Overig | 2.5% | 3.0% | 3.0% | 3.1% | → |
| Personeelkosten Totaal | 21.0% | 22.4% | 21.7% | 22.5% | ↑ |
| Verkoopkosten | 1.4% | 1.4% | 1.4% | 1.3% | ↓ |
| Huisvestingskosten | 2.3% | 2.5% | 2.5% | 2.2% | ↑ |
| Apparatuur en Inventaris | 0.6% | 0.6% | 0.6% | 0.6% | ↓ |
| Energieverbruik | 0.3% | 0.3% | 0.3% | 0.3% | → |
| Vervoermiddelen | 1.2% | 1.1% | 1.1% | 1.3% | ↓ |
| Communicatiekosten | 0.5% | 0.5% | 0.5% | 0.4% | ↓ |
| Afschrijvingen | 1.8% | 2.0% | 1.9% | 1.4% | ↑ |
| Overige diensten | 1.2% | 1.4% | 1.4% | 1.4% | → |
| Overige bedrijfskosten | 6.1% | 4.1% | 4.0% | 5.4% | → |
| Bedrijfsresultaat | 14.7% | 14.4% | 15.3% | 13.4% |
Cijfers t/m 2024 en prognose: voor leden.
Vergelijk uw eigen cijfers
Klopt uw exploitatie? Zet eigen cijfers naast dit branchegemiddelde
Vul uw eigen omzet en kosten in en zie direct waar u afwijkt van het gemiddelde van reclamebureaus en handel in advertentieruimte en -tijd. Voor uw eigen bedrijf, of voor een klant die u adviseert.
-
Gemiddelde winst en kosten als referentieDezelfde kostenstructuur als hierboven, naast uw eigen cijfers
-
Direct zichtbaar waar u afwijktPer kostenpost en op winstniveau, zonder installatie of verplichtingen
-
Onderbouwing voor uw beslissingHandig bij investeren, bijsturen of adviseren; als lid ook als PDF-rapport
Bedrijfsresultaat reclamebureaus en handel in advertentieruimte en -tijd
In de grafiek onder ziet u dat het gemiddelde bedrijfsresultaat of netto marge van de branche reclamebureaus en handel in advertentieruimte en -tijd tussen 2009 en 2022 is gestegen met 2.29% procentpunt naar 13.42%. Hierbij wordt in de branche reclamebureaus en handel in advertentieruimte en -tijd gemiddeld een bruto marge van 50.3% behaald.
Ten opzichte van het voorgaand jaar (2021) is het gemiddeld bedrijfsresultaat is gedaald van 15.3% naar 13.4%.
Wat lid ziet
2024
▮▮.▮ %
Huidig (prognose)
▮▮.▮ %
Trend t.o.v. 2022
▮ +%
Bekijk t/m 2024 + prognose →
- Gemiddelde
- 13.6%
- Hoogste
- 15.29% 2021
- Laagste
- 10.46% 2010
- Laatste
- 13.42% 2022
- Leden zien
- tot 2024 + huidige prognose
Trend aantal bedrijven reclamebureaus en handel in advertentieruimte en -tijd
Trend bedrijven
De grafiek trend bedrijven reclamebureaus en handel in advertentieruimte en -tijd geeft de ontwikkeling van het aantal bedrijven weer van 2007 tot 2025. Er is sprake van een toename van 3.525 bedrijven in 18 jaar
In het derde kwartaal van 2026 is het aantal bedrijven 36.400.
Algemene trends Reclamebureaus en handel in advertentieruimte en -tijd
Reclamebureaus en advertentiebemiddelaars werken voor bedrijven van alle grootten die hun merk, product of dienst onder de aandacht willen brengen. De sector omvat creatieve bureaus die campagnes ontwerpen, mediabureaus die advertentieplaatsingen regelen, en handelsbedrijven die advertentieruimte en -tijd inkopen en doorverkopen. Klanten zijn fabrikanten, retailers, dienstverleners en non-profitorganisaties. Het verdienmodel bestaat uit advieshonorariums, commissies op mediaplaatsingen, en vaste contracten. De sector werkt steeds meer met data en analytics om campagnes te optimaliseren. Digitalisering heeft het landschap veranderd: programmatische aankoop, real-time bidding en performance marketing groeien, terwijl traditionele media onder druk staan. Duurzaamheid speelt een rol in keuzes voor mediapartners en in de communicatie zelf.
Kostenverdeling als % van omzet - reclamebureaus en handel in advertentieruimte en -tijd (2022)
Grootste kostenposten
De hoogste kostenposten voor de branche reclamebureaus en handel in advertentieruimte en -tijd in 2022 zijn respectievelijk: Kosten omzet (49.7%), Personeel (22.5%) en Niet eerder genoemde bedrijfskosten (5.4%).
Trend omzet reclamebureaus en handel in advertentieruimte en -tijd (indexcijfers)
Omzetontwikkeling
In deze grafiek treft u de binnenlandse omzetontwikkeling van 2005 tot en met 2025 voor de branche reclamebureaus en handel in advertentieruimte en -tijd aan. Het betreft indexcijfers per jaar ten opzichte van het basisjaar 2015. In 2025 was de omzetindex 125.1. Dat betekent dat de omzet in 2025 25.1% hoger was dan in 2015. In vergelijking met het jaar ervoor is de omzet 0.8% hoger.