Brancheinformatie en cijfers radio-omroepen

Het verdienmodel verschilt per type omroep. Een commerciële zender verdient aan reclamezendtijd, sponsoring, branded content (programmaonderdelen in opdracht van een merk) en evenementen; die inkomsten bewegen mee met de reclamemarkt en dus met de conjunctuur. Publieke landelijke en regionale omroepen worden door de overheid bekostigd en vullen dat aan met reclame-inkomsten. Lokale omroepen zijn afhankelijk van een gemeentelijke bijdrage en lokale reclame, en ziekenhuisomroepen draaien vrijwel geheel op vrijwilligers, donaties en fondsen.

Personeel en presentatoren, muziekrechten, nieuwsvoorziening, zendkosten voor FM en DAB+ en de frequentievergunning zijn de belangrijkste kostenposten. Omdat het grootste deel van die kosten vastligt, telt extra luistertijd direct door in het resultaat, en kost een dalend bereik meteen geld. Een goed ondernemingsplan bevat kengetallen als bereik per dagdeel, luistertijdaandeel, gemiddelde opbrengst per reclameminuut, de bezetting van de reclameblokken en het aandeel digitale omzet. De Mediawet stelt eisen aan programmering, reclame en sponsoring, en het Commissariaat voor de Media houdt toezicht. Een zender met een scherp profiel, een herkenbaar ochtendprogramma en een eigen sales- of evenementenarm staat sterker tegenover adverteerders dan een zender die alleen muziek draait. Bij kleine omroepen is de continuïteit van vrijwilligers en bestuur het belangrijkste risico.