Bedrijven
4.750
KW1 2026
Brancheinformatie en cijfers markt- en opinieonderzoekbureaus
Alles over ontwikkelingen winst, kosten, omzet en meer
Omzetgroei (j/j)
3.1 %
▲ Groei
KW4 2025
Winst (% omzet)
11.1 %
▲ 11.1% van omzet
2022 · leden: tot 2024 en huidige prognose
Vacatures (sector)
36.600
▲ Open posities
advisering, onderzoek en overige specialistische zakelijke dienstverlening — KW4 2025
Branchecijfers markt- en opinieonderzoekbureaus
Hier treft u informatie en kengetallen aan over exploitatie en winstontwikkeling, omzet en aantal bedrijven voor de branche markt- en opinieonderzoekbureaus (SBI code: 73.2). De cijfers zijn gebaseerd op onderzoeken van het CBS, belastingdienst en brancheorganisaties. Deze zijn verder verrijkt en toegankelijker gemaakt. Als lid kunt u de laatst beschikbare cijfers raadplegen na inloggen. Deze branche valt onder de branche reclame en marktonderzoek (klik om te bekijken).
Trend winst en kosten markt- en opinieonderzoekbureaus
De branche markt- en opinieonderzoekbureaus valt onder de sector reclame en marktonderzoek. In de tabel rechts wordt een uiteenzetting gegeven van de gemiddelde kostenstructuur en winst voor deze bedrijfstak. De kosten en winst zijn als percentage (aandeel) in de omzet weergegeven. Natuurlijk bestaan er verschillen tussen de bedrijven qua grootte en jurische vorm, maar deze kengetallen geven inzicht in de gemiddelde exploitatie en kunt u gebruiken ter vergelijking (rekeninghoudend met uw type bedrijf). Tenzij anders vermeld, betreffen de kostencijfers het jaar 2022. Meldt u zich eerst aan om de laatst beschikbare cijfers te raadplegen.
Key Insights markt- en opinieonderzoekbureaus
Actionable signals from current data
Omzetgroei (j/j): 3.1%
Gemiddelde winst (bedrijfsresultaat): 11.1% van de omzet (2022).
Bruto marge: 67.2% (2022).
Grootste kostenposten: Kosten omzet (32.8%), Personeel (30.8%), Niet eerder genoemde bedrijfskosten (11.4%).
Aantal bedrijven: 4.750 (KW1 2026).
Vacatures (sector): 36.600 (KW4 2025).
Huidige benchmark beschikbaar, gebaseerd op modelmatige doorrekening van recente CBS-data en sectorsignalen.
*Betreft branchegemiddelden; individuele bedrijven kunnen afwijken door schaal, mix en rechtsvorm.
Kosten per categorie - markt- en opinieonderzoekbureaus
Branchegemiddelde — % van omzet
| omzet/kosten | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 |
Tot Huidig*
Voor leden
|
|---|---|---|---|---|---|
| Netto omzet | 98.6% | 98.4% | 98.3% | 98.3% | |
| Overige opbrengsten | 1.4% | 1.6% | 1.7% | 1.7% | |
| Totale omzet | 100% | 100% | 100% | 100% | |
| Kosten van de omzet | 38.1% | 36.1% | 36.8% | 32.8% | |
| Bruto marge | 61.9% | 63.9% | 63.2% | 67.2% | |
| - Bruto Loon | 20.4% | 21.5% | 20.8% | 22.7% | |
| - Sociale lasten | 3.3% | 3.6% | 3.3% | 3.3% | |
| - Pensioenpremies | 1.0% | 1.1% | 1.0% | 1.1% | |
| - Overig | 3.3% | 3.4% | 3.4% | 3.7% | |
| Personeelkosten Totaal | 28.0% | 29.5% | 28.5% | 30.8% | |
| Verkoopkosten | 5.0% | 7.0% | 7.1% | 6.4% | |
| Huisvestingskosten | 2.1% | 2.0% | 1.9% | 2.0% | |
| Apparatuur en Inventaris | 0.5% | 0.5% | 0.6% | 0.4% | |
| Energieverbruik | 0.2% | 0.2% | 0.2% | 0.2% | |
| Vervoermiddelen | 1.2% | 1.2% | 1.1% | 0.8% | |
| Communicatiekosten | 0.5% | 0.5% | 0.5% | 0.4% | |
| Afschrijvingen | 1.0% | 1.2% | 1.2% | 1.6% | |
| Overige diensten | 2.4% | 2.4% | 2.4% | 2.0% | |
| Overige bedrijfskosten | 9.8% | 9.4% | 9.1% | 11.4% | |
| Bedrijfsresultaat | 11.1% | 10.2% | 10.5% | 11.1% |
* Huidige exploitatie betreft modelmatige doorrekening op basis van meest recente data beschikbaar
Bedrijfsresultaat markt- en opinieonderzoekbureaus
In de grafiek onder ziet u dat het gemiddelde bedrijfsresultaat of netto marge van de branche markt- en opinieonderzoekbureaus tussen 2009 en 2022 is gedaald met 2.90% procentpunt naar 11.10%. Hierbij wordt in de branche markt- en opinieonderzoekbureaus gemiddeld een bruto marge van 67.2% behaald.Ten opzichte van het voorgaand jaar (2021) is het gemiddeld bedrijfsresultaat is gestegen van 10.5% naar 11.1%.
Wat lid ziet
2024
▮▮.▮ %
Huidig (prognose)
▮▮.▮ %
Trend t.o.v. 2022
▮ +%
Bekijk Huidig 2024 + prognose →
Vergelijk met uw branche →
Excel-database voor klanten →
Volledige data voor uw advies →
Volledige cijfers ontgrendelen →
- Gemiddelde
- 13.4%
- Hoogste
- 15.56% 2010
- Laagste
- 10.15% 2020
- Laatste
- 11.1% 2022
- Leden zien
- tot 2024 + huidige prognose
Trend aantal bedrijven markt- en opinieonderzoekbureaus
Trend bedrijven
De grafiek trend bedrijven markt- en opinieonderzoekbureaus geeft de ontwikkeling van het aantal bedrijven weer van 2007 tot 2025. Er is sprake van een afname van 190 bedrijven in 18 jaar
In het eerste kwartaal van 2026 is het aantal bedrijven 4.750.
Markt- en opinieonderzoekbureaus trends
De bedrijfstak Markt- en Opinieonderzoeksbureau (73.2) is in de afgelopen jaren flink in ontwikkeling geweest. Belangrijke technologische ontwikkelingen zoals big data, artificial intelligence en social media hebben een impact gehad op hoe markt- en opinieonderzoekers hun werk doen. Er is ook een toename in de vraag naar kwalitatief onderzoek, waardoor ondernemers hun producten en diensten specifieker kunnen targeten. Daarnaast worden onlineonderzoeksinstrumenten steeds belangrijker, waardoor traditionele onderzoeksmethoden worden vervangen door snelle, gebruiksvriendelijke online technologieën. Ondernemers zullen zich dus moeten aanpassen aan deze toenemende technologische ontwikkelingen om hun markt- en opinieonderzoek optimaal te benutten.
Kostenverdeling als % van omzet - markt- en opinieonderzoekbureaus (2022)
De hoogste kostenposten voor de branche markt- en opinieonderzoekbureaus in 2022 zijn respectievelijk: Kosten omzet (32.8%), Personeel (30.8%) en Niet eerder genoemde bedrijfskosten (11.4%).
Trend omzet markt- en opinieonderzoekbureaus (indexcijfers)
Omzetontwikkeling
In deze grafiek treft u de binnenlandse omzetontwikkeling van 2005 tot en met 2025 voor de branche markt- en opinieonderzoekbureaus aan. Het betreft indexcijfers per jaar ten opzichte van het basisjaar 2015. In 2025 was de omzetindex 139. Dat betekent dat de omzet in 2025 39% hoger was dan in 2015. In vergelijking met het jaar ervoor is de omzet 3.4% hoger.
Lidmaatschap
Volledige cijfers en tools voor markt- en opinieonderzoekbureaus
Actuele branchecijfers tot het lopende jaar, bedrijfstakdatabase met 16 jaar trend en een werkomgeving voor ondernemingsplan, benchmarking en advieswerk. Voor ondernemers, adviseurs, accountants en financiële instellingen.
-
Actuele branchecijfers CBS-bron, verrijkt en doorgemodelleerd tot het lopende jaar, voor 300+ sectoren
-
Excel bedrijfstakdatabase 16 jaar trenddata met interactief dashboard, alle sectoren in één werkbestand
-
Firmfocus Business Planner Sectordata vooringevuld, AI-ondersteuning, exporteerbaar naar Word
-
Premium content & tools Alle artikelen, gidsen, SWOT en boekhoudtemplates
Bron: CBS, belastingdienst en brancheorganisaties · gebruikt door ondernemers, adviseurs, accountants en financiële instellingen