Bedrijven
30.455
KW1 2026
Brancheinformatie en cijfers reclame en marktonderzoek
Alles over ontwikkelingen winst, kosten, omzet en meer
Omzetgroei (j/j)
0.4 %
▲ Groei
DECEMBER 2025
Winst (% omzet)
12.8 %
▲ 12.8% van omzet
2022 · leden: tot 2024 en huidige prognose
Vacatures (sector)
36.600
▲ Open posities
advisering, onderzoek en overige specialistische zakelijke dienstverlening — KW4 2025
Branchecijfers reclame en marktonderzoek
Hier treft u informatie en kengetallen aan over exploitatie en winstontwikkeling, omzet en aantal bedrijven voor de branche reclame en marktonderzoek (SBI code: 73). De cijfers zijn gebaseerd op onderzoeken van het CBS, belastingdienst en brancheorganisaties. Deze zijn verder verrijkt en toegankelijker gemaakt. Als lid kunt u de laatst beschikbare cijfers raadplegen na inloggen. Deze branche valt onder de branche advisering, onderzoek en overige specialistische zakelijke dienstverlening (klik om te bekijken).
Trend winst en kosten reclame en marktonderzoek
De branche reclame en marktonderzoek valt onder de sector advisering, onderzoek en overige specialistische zakelijke dienstverlening. In de tabel rechts wordt een uiteenzetting gegeven van de gemiddelde kostenstructuur en winst voor deze bedrijfstak. De kosten en winst zijn als percentage (aandeel) in de omzet weergegeven. Natuurlijk bestaan er verschillen tussen de bedrijven qua grootte en jurische vorm, maar deze kengetallen geven inzicht in de gemiddelde exploitatie en kunt u gebruiken ter vergelijking (rekeninghoudend met uw type bedrijf). Tenzij anders vermeld, betreffen de kostencijfers het jaar 2022. Meldt u zich eerst aan om de laatst beschikbare cijfers te raadplegen.
Key Insights reclame en marktonderzoek
Actionable signals from current data
Omzetgroei (j/j): 0.4%
Gemiddelde winst (bedrijfsresultaat): 12.8% van de omzet (2022).
Bruto marge: 55.0% (2022).
Grootste kostenposten: Kosten omzet (45.0%), Personeel (24.8%), Niet eerder genoemde bedrijfskosten (7.0%).
Aantal bedrijven: 30.455 (KW1 2026).
Vacatures (sector): 36.600 (KW4 2025).
Huidige benchmark beschikbaar, gebaseerd op modelmatige doorrekening van recente CBS-data en sectorsignalen.
*Betreft branchegemiddelden; individuele bedrijven kunnen afwijken door schaal, mix en rechtsvorm.
Kosten per categorie - reclame en marktonderzoek
Branchegemiddelde — % van omzet
| omzet/kosten | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 |
Tot Huidig*
Voor leden
|
|---|---|---|---|---|---|
| Netto omzet | 96.8% | 99.1% | 99.2% | 98.8% | |
| Overige opbrengsten | 3.2% | 0.9% | 0.8% | 1.2% | |
| Totale omzet | 100% | 100% | 100% | 100% | |
| Kosten van de omzet | 45.9% | 45.3% | 45.7% | 45.0% | |
| Bruto marge | 54.1% | 54.7% | 54.3% | 55.0% | |
| - Bruto Loon | 16.8% | 17.7% | 17.1% | 18.1% | |
| - Sociale lasten | 2.6% | 2.9% | 2.7% | 2.7% | |
| - Pensioenpremies | 0.7% | 0.8% | 0.8% | 0.7% | |
| - Overig | 2.8% | 3.1% | 3.1% | 3.3% | |
| Personeelkosten Totaal | 23.0% | 24.5% | 23.6% | 24.8% | |
| Verkoopkosten | 2.4% | 3.1% | 3.1% | 2.7% | |
| Huisvestingskosten | 2.2% | 2.3% | 2.3% | 2.2% | |
| Apparatuur en Inventaris | 0.6% | 0.6% | 0.6% | 0.6% | |
| Energieverbruik | 0.3% | 0.3% | 0.3% | 0.3% | |
| Vervoermiddelen | 1.2% | 1.1% | 1.1% | 1.1% | |
| Communicatiekosten | 0.5% | 0.5% | 0.5% | 0.4% | |
| Afschrijvingen | 1.6% | 1.8% | 1.7% | 1.5% | |
| Overige diensten | 1.6% | 1.7% | 1.7% | 1.5% | |
| Overige bedrijfskosten | 7.1% | 5.7% | 5.6% | 7.0% | |
| Bedrijfsresultaat | 13.7% | 13.1% | 13.9% | 12.8% |
* Huidige exploitatie betreft modelmatige doorrekening op basis van meest recente data beschikbaar
Bedrijfsresultaat reclame en marktonderzoek
In de grafiek onder ziet u dat het gemiddelde bedrijfsresultaat of netto marge van de branche reclame en marktonderzoek tussen 2009 en 2022 is gestegen met 1.01% procentpunt naar 12.78%. Hierbij wordt in de branche reclame en marktonderzoek gemiddeld een bruto marge van 55.0% behaald.
Ten opzichte van het voorgaand jaar (2021) is het gemiddeld bedrijfsresultaat is gedaald van 13.9% naar 12.8%.
- Gemiddelde
- 13.5%
- Hoogste
- 14.85% 2017
- Laagste
- 11.56% 2010
- Laatste
- 12.78% 2022
- Leden zien
- tot 2024 + huidige prognose
Trend aantal bedrijven reclame en marktonderzoek
Trend bedrijven
De grafiek trend bedrijven reclame en marktonderzoek geeft de ontwikkeling van het aantal bedrijven weer van 2007 tot 2025. Er is sprake van een toename van 3.335 bedrijven in 18 jaar
In het eerste kwartaal van 2026 is het aantal bedrijven 30.455.
Reclame en marktonderzoek trends
De reclame- en marktonderzoeksector is in de afgelopen jaren enorm veranderd. Digitalisering staat hierbij centraal. Er worden steeds meer geautomatiseerde processen ingezet. Ook het gebruik van customer data management is aan populariteit aan het winnen. Het gebruik van data om keuzes te maken is essentieel geworden in het ontwerpen van campagnes. Big data-analyse, AI-technologie en machine learningstechnieken maken het steeds meer mogelijk inzicht te krijgen in het gedrag van doelgroepen en trends in de markt te identificeren. Verder nemen social media-campagnes een steeds belangrijker, strategische plaats in binnen dit bedrijfssegment.
Kostenverdeling als % van omzet - reclame en marktonderzoek (2022)
De hoogste kostenposten voor de branche reclame en marktonderzoek in 2022 zijn respectievelijk: Kosten omzet (45.0%), Personeel (24.8%) en Niet eerder genoemde bedrijfskosten (7.0%).
Trend omzet reclame en marktonderzoek (indexcijfers)
Omzetontwikkeling
In deze grafiek treft u de binnenlandse omzetontwikkeling van 2005 tot en met 2025 voor de branche reclame en marktonderzoek aan. Het betreft indexcijfers per jaar ten opzichte van het basisjaar 2015. In 2025 was de omzetindex 128.3. Dat betekent dat de omzet in 2025 28.3% hoger was dan in 2015. In vergelijking met het jaar ervoor is de omzet 0.9% hoger.
Lidmaatschap
Volledige cijfers en tools voor reclame en marktonderzoek
Actuele branchecijfers tot het lopende jaar, bedrijfstakdatabase met 16 jaar trend en een werkomgeving voor ondernemingsplan, benchmarking en advieswerk. Voor ondernemers, adviseurs, accountants en financiële instellingen.
- € 35 6 maanden toegang
- € 50 12 maanden toegang meest gekozen
- € 200 12 maanden Pro
-
Actuele branchecijfers CBS-bron, verrijkt en doorgemodelleerd tot het lopende jaar — 300+ sectoren
-
Excel bedrijfstakdatabase 16 jaar trenddata met interactief dashboard — alle sectoren in één werkbestand
-
Firmfocus Business Planner Sectordata vooringevuld, AI-ondersteuning, exporteerbaar naar Word
-
Premium content & tools Alle artikelen, gidsen, SWOT en boekhoudtemplates
Bron: CBS, belastingdienst en brancheorganisaties · gebruikt door ondernemers, adviseurs, accountants en financiële instellingen